La reconocida marca de moda italiana Benetton cerrará dos tiendas en Galicia, además de otras 29 distribuidas en España. Esta firma, reconocida por sus provocadoras campañas y su gran compromiso con las causas sociales, bajará la persiana de sus tiendas en los centros comerciales As Cancelas y Odeón, ubicadas en Santiago de Compostela y Narón, respectivamente.
El cierre de estos locales tiene su origen en la caída de las ventas de la marca. Desde el pasado 20 de diciembre, la compañía ha iniciado un proceso de Expediente de Regulación de Empleo (ERE) que se extenderá hasta el 15 de enero tras varias rondas de negociación con los sindicatos. Esta medida podría impactar a unos 166 trabajadores, de los cuales más de 150 pertenecen al personal de tienda y el resto forman parte de la estructura central.
Este recorte de plantilla en España se enmarca en un ambicioso plan de reestructuración global que Benetton anunció en 2023, tras encadenar pérdidas superiores a los mil millones de euros desde 2012. La estrategia global implica una reducción significativa de su red de tiendas y plantas de producción, con previsiones de una caída de hasta el 20% en sus ventas globales para 2024.
En el mercado español, Benetton facturó 51 millones de euros en 2023, mientras que sus gastos salariales ascendieron a 13,4 millones.
Este proceso de ajuste abre un nuevo capítulo en la historia de Benetton en España, donde la compañía busca reinventarse en medio de un mercado global cada vez más competitivo y cambiante.
Benetton en el mundo
Además, estos cierres coinciden con el reciente fallecimiento de Olivero Toscani, el reconocido fotógrafo que retrato las imágenes más polémicas de la marca, como parte de las campañas disruptoras de la marca. Su trabajo llenó las calles de las principales ciudades del mundo con figuras políticas de ideologías diferentes besándose, otros actores invitando a dejar el racismo a un lado, o dejando ver una mirada más amable a los enfermos de VIH/SIDA.
Benetton, oficialmente conocida como United Colors of Benetton, fue fundada en 1965 por los hermanos Luciano, Giuliana, Gilberto y Carlo Benetton. La empresa se destacó en sus inicios por sus coloridos diseños de ropa de punto y más tarde expandió su oferta a colecciones de moda para hombres, mujeres y niños.
Actualmente, United Colors of Benetton cuenta con presencia internacional a través de tiendas propias y franquicias, ofreciendo ropa casual, deportiva y accesorios. La empresa forma parte del Benetton Group, que también ha incursionado en otros sectores como el textil industrial y la gestión de infraestructuras.